Крайне сложно выделять свой продукт на рынке, имея огромное количество конкурентов, которые предлагают товары и продукцию аналогичной категории с приблизительно равной стоимостью. Будьте первыми — привлекайте внимание к своей продукции! Для этого нужно только сделать продающую фирменную упаковку — такую, которая способна остановить взгляд потребителя и мотивировать его на покупку.
От дизайна упаковки будет зависеть первое, а значит, самое важное впечатление потребителя. Этикетка является связующим звеном между фирмой и покупателем, поэтому она должна быть информативна и эффективна. Ее должно быть хорошо видно на полке супермаркета, а ее внешний вид должен отвечать внутреннему содержанию.
Креативный дизайн этикетки, удобная тара или яркий упаковочный материал — факторы, обеспечивающие успех продукта и бренда в целом.
Требования к упаковке:
Запоминаемость и простота
У покупателя нет времени, чтобы долго всматриваться в картинку, состоящую из огромного количества мелких элементов.
Оригинальная форма
Соблюдение этого условия обеспечивает индивидуальность восприятия любого бренда.
Информативность
При создании и разработке макета этому этапу следует уделить особое внимание, так как информативная упаковка дает покупателю возможность получить необходимые сведения о продукте за секунды и быстро определить степень его соответствия собственным запросам.
Эмоциональная приемлемость
Важный аспект брендинга. Как показывает опыт, большинство покупателей при выборе продукта руководствуются именно эмоциями, а не рациональным подходом. Соответственно, огромное значение имеют цветовое и графическое решения.
Юридические (патентно-правовые).
Проверка дизайна в Роспатенте (ФИПС) и последующая регистрация. После этого заказчик становится единственным правообладателем упаковки. Перед тем как заказывать оригинальный дизайн, следует помнить, что для дизайнера важно умение расположить текст компактно, обеспечить для лейбла стильный, завершенный вид. Выверенная подача информации, удачный подбор шрифта и цветов всегда привлекают покупателей.
Какой должна быть упаковка?
Что стоит учесть при создании дизайна упаковки?
Одно из самых главных правил – избегайте перегруженности. Слишком большое количество информации приведет к отталкивающему эффекту. Для этого можно использовать метод KISS – Keep It Shortand Simple, что переводится как «придерживайтесь краткости и простоты». Данный метод предполагает рамки для количества цветов (оттенков) и информационных составляющих товара.
Основные функции упаковки: информирование потребителя, сохранность продукта, расфасовка, реклама и стимулирование продаж. А эффективным способом стимуляции и рекламы является интересная, необычная упаковка. Конечно, привлечение профессиональных дизайнеров повлечёт за собой повышение себестоимости. Но если опираться на исследования, доказавшие, что 30 % продаж зависят от качества и эксклюзивности упаковки, то станет ясно, что данные издержки окупятся в максимально короткие сроки. А также это привлечет более искушенную публику.
При разработке дизайна следует обратиться к специалисту по маркетингу. Это нужно для выявления оптимальных расходов и правильного позиционирования товара. Также это поможет дизайнеру сузить поле деятельности и не сделать глупейших ошибок. Например, создать дорогостоящую упаковку для самого обычного товара. Это приведет к разочарованию не только в продукте, но и в бренде в целом. Или «завернуть» товар ВИП-категории в обыкновенную упаковку. В данном случае товар рискует быть просто не замеченным на прилавке. Поэтому часто можно заметить товары люкс в упаковке из экологичных материалов или их имитации.
Упаковка может являться и гарантом качества. Ярким примером можно назвать элитный алкоголь. Этикетки, пломбы, тиснение, голограмма – все это выявит оригинал, а значит, качество продукта.
Стоит помнить, что некоторые из упаковок сами по себе являются товаром. Пакеты, шкатулки, бутылки, красивая коробка в дальнейшем могут храниться и использоваться.
Если вы хотите узнать цену нового дизайна или редизайна существующих решений, обращайтесь к специалистам Z&G. Branding. Примеры упаковки представлены в разделе «Кейсы».
Задача:
Конкурсный проект. Разработать дизайн банки пива и рекламный макет в стиле «Miller» (ограниченная серия для ночных клубов).
Решение:
Дизайн банки и макета ориентирован, прежде всего, на активных молодых людей, проводящих свое свободное время в клубах.
В основе дизайна лежат проблески стробоскопов, придающих «танцполу» энергию неутомимого движения, изображена многогранность ночной клубной жизни. Слоган «Miller go beyond» – «Miller за гранью».
Задача:
Разработать упаковку для натуральных лимонадов.
Решение:
Чтобы продемонстрировать натуральность продукта, этикетка выполнена из прозрачной термоусадочной пленки, на которую нанесено изображение фрукта на ветке, он словно погружен в лимонад. Чтобы усилить идею, фрукт окружен пузырьками. Для упаковки выбрана теплая цветовая гамма, желтый и светлый желто-зеленый цвета вызывают ощущение легкости, игристости. Акцент в упаковке сделан на фотоизображении фрукта, обрамленного листьями. Для названия выбран шрифт имитирующий рукописный, который придает упаковке эмоциональность.
Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.
Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке.
Задача:
Разработать креативную упаковку для малиновых сиропов.
Решение:
Название продукта обыгрывает итальянское слово «Lampone» — малина, что отражается на серии вкусов. Игру слов подчеркивает выбранная форма упаковки в виде большой цокольной лампочки с ложкой-пружиной, а детализированная этикетка с гравюрами ягод способствует передаче потребителю настроения тёплого домашнего уюта и вдохновения.
Задача:
Разработать упаковку для тушенки премиум-линейки.
Решение:
Были нарисованы от руки и стилизованны под гравюрный стиль изображения животных. Использована форма герба, чтобы подчеркнуть стабильность и надежность продукции. На лицевой стороне упаковки размещена информация, которая помогает потребителю принять решение о покупке: ГОСТ, высший сорт и год основания мясокомбината – 1938. В качестве основного был выбран черный цвет. Для выделения бренда мясокомбината используется лента красного цвета, что отсылает нас к геральдическим изображениям.
Задача:
Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.
Решение:
К разработке проекта мы приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.
разработка нетривиальной упаковки;
международное признание;
результат в виде упаковки, увеличивающей продажи.
Если вы хотите узнать цену нового дизайна или редизайна существующих решений, обращайтесь к специалистам Z&G. Branding. Примеры упаковки представлены в разделе «Кейсы».
Благодарим «Z&G. Branding» за разработку этикетки и фирменного персонажа для сосисок «КРОХА». Вы оправдали наши надежды и предложили качественный продукт.
Попок Дарья, руководитель отдела рекламы и торгового маркетинга «Черкашин и Партнерь»
Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.
Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.
P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас
8-800-700-2591 (бесплатный звонок)
+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург
+7 (495) 984-34-13 — Москва
+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург
Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru
WhatsApp: +7(932)61-38-844
Сколько стоит?
Создание концепции
от 120 000 Руб
Оставить заявку
Достижения
лет на рынке
топ-25 компаний
России
топ-50 трендовых
проектов мира
довольных
клиентов
реализованных
проектов
Приемущества компании
Комплексный подход к проекту: Исследования + Стратегия + Креатив = успешный бренд и продажи
Глубинный анализ конкурентов и целевой аудитории
Профессиональная разработка, подтвержденная наградами на российских и международных конкурсах
Клиенты
География проектов
99 городов и 8 стран
Видеопрезентация
Офис и команда
Наш офис
Mind-map
Думай правым полушарием
Победы
Logolounge
2009, 2010, 2015 США Авторитетный мировой каталог логотипов
Идея
2009, 2014 Россия Национальный фестиваль рекламы
Advision awords
2008, 2010 США, Нью-Йорк Международный конкурс рекламы
Red Apple
2010 Россия Международный фестиваль рекламы
Оставить заявку
СМИ о нас
*Полезные статьи, исследования, новые проекты
+ Книга в подарок «Нейминг 3.0»
