Дизайн упаковки

1. Простота в восприятии, сочетающаяся с запоминаемостью. Покупатели не уделяют много времени изучению одного образца, не рассматривают внешний вид этикеток, состоящий из множества мелких элементов.

Пример упаковки натуральных лимонадов

4. Качественные материалы. Продукция не должна терять привлекательность и сохранность в процессе транспортировки.

Пример упаковки для продукции из рыбы и морепродуктов "Русский Улов"

Разработка дизайна упаковки по производственным стандартам

Главная функциональность тары выражается в следующих параметрах: 

• расфасовка;
• сохранность содержимого;
• реклама бренда;
• стимулирование потребительского спроса.

Стимулирование продаж и рекламная составляющая обеспечиваются необычными креативами, которые могут несколько увеличить себестоимость. Однако мировой опыт показывает, что качественная и эксклюзивная обертка влияет на 30% от числа реализаций, поэтому вложения быстро окупаются, существенно расширяя пользовательскую аудиторию посредством привлечения более богатого сегмента пользователей.

Пример упаковки для энергетического напитка "ЁЁ" 

Стандарты упаковки включают способность:

• Осуществлять стимулирование покупки.
• Являться носителем рекламных данных.
• Создавать запоминающиеся ассоциации.
• Обеспечивать безопасность содержимого.
• Гарантировать качество тары, ее практичное использование.

Мнение эксперта:

"Чтобы разработать design-концепт для упаковки, необходима консультация специалистов-маркетологов, которая позволит сократить затраты и определить правильное место продукта на рынке. Такое консультирование оптимизирует деятельность дизайнера, уберегает от ошибочного развития. К примеру, создание дорогой упаковки для повседневных вещей, отрицательно повлияет на увеличение себестоимости продукции, что разочарует покупателя. Либо, потребитель может полностью отказаться от покупок, обнаружив в эксклюзивной коробке стандартные товары "на каждый день". Или, обратная ситуация, применение обычной обертки для VIP-продукции. Здесь предлагаемый дорогой образец будет просто не замечен целевой аудиторией."

Владимир Жолобов, директор Z&G.Branding, руководитель Eurasian Marketing Week

Пример упаковки для чая "Счастье Мира"

Что еще стоит помнить?

Упаковка – это часто гарантия качества. Форма, голограммы, пломбы и этикетки указывают на оригинальность, а значит и подтвержденное качество содержимого, что вызывает повышенное доверие к бренду. Стоит помнить, что некоторые из упаковок сами по себе являются товаром. Примером является оформление элитного алкоголя: оригинальные бутылки, пробки и пр. часто хранятся и перепродаются по высокой цене.

Преимущества компании Z&G. Branding

• Нетривиальные арт концепции для каждого заказчика;
• Упаковочные решения, которые увеличивают продажи и запоминаемость бренда;
• Оперирование со всеми сегментами, включая производителей пищевых продуктов, промышленных товаров, косметики;
• Создание международных проектов.

Специалисты компании Z&G. Branding готовы предложить оптимальный дизайнерский вариант, увеличивающий продажи и узнаваемость вашей марки. Наши работы имеют множество положительных отзывов. Приглашаем ознакомиться с кейсами, узнать стоимость вашего нового проекта, а так же ответы на самые распространенные вопросы. 

Наши кейсы:

Джеки Чанк. Овощные снеки для молодёжи

Задача: Разработать яркий запоминающийся дизайн для упаковки овощных снеков.

Решение: Для упаковки были созданы авторские иллюстрации, отражающие узнаваемый характер персонажа: единство разумов моркови и мяты породило путь к просветлению. Тыква превратилась в горячую красотку из Гарлема, а мед просто плавится на пляжном солнце от удовольствия. Яркие краски привлекут внимание подростков, а их родители не будут беспокоиться о том, что перекус окажется нездоровым.

Подробнее о проекте

Шокодельня. Шоколадные конфеты

Задача: Разработать дизайн упаковки для шоколадных конфет для кондитерской "Шокодельня" и создать детские наборы для приготовления конфет. Компания планирует динамичный выход на маркетплейсы с увеличением роста продаж за счет отстройки от конкурентов. 

Решение: Предложена концепция упаковки, основанная на вкусовых ощущениях потребления шоколада. Насыщенный шоколадный цвет фона в дизайне упаковки отражает изысканность и исключительный вкус натурального шоколада, вызывает прямые ассоциации с ним.

Подробнее о проекте

PervaFood. Бренд готовой еды и продуктов современной консервации

Задача: Было необходимо найти подходящую нишу под продукт, его целевую аудиторию, благодаря маркетинговым исследованиям, а также разработать яркую запоминающуюся упаковку.

Решение: Поскольку упаковка на локальном фудмаркете предполагалась прозрачной, хорошо демонстрирующей продукт, для ее оформления было выбрано яркое, несколько мультяшное решение, которое хорошо привлекает внимание благодаря своей необычности и ярким цветам. В основе концепции лежит демонстрация ингредиентов из состава, выполненных в простой, хорошо считываемой форме. Яркое многообразие цветов: красный, желтый, зеленый, оранжевый, не только привлекает внимание потребителя, но и ассоциируется со свежестью, подчеркивая натуральность продукта. 

Подробнее о проекте

Орский Мясокомбинат. Премиум-тушенка

Задача: Разработать упаковку для тушенки из премиум-сегмента.

Решение: Колористическая гамма представлена двумя строгими цветами: черным и сдержанным красным. В креативе присутствует герб, выполненные в ручной технике изображения животных, стилизованные под гравюру. А также информация, которая помогает целевой аудитории выбрать именно этот продукт: указание на выпуск по ГОСТ, дату 1938 – год основания предприятия, подчеркивание принадлежности к элитному сегменту через указание на высший сорт. Совокупность данных характеристик позволяет воспринимать марку как надежную, выделить ее на прилавках супермаркетов.

Подробнее о проекте:

Asinda. Греческий йогурт 

Задача: Разработать нейминг и дизайн упаковки для линейки фруктовых питьевых и вязких йогуртов, учитывая потребности в греческом стиле. Продажа эксклюзивно будет осуществляться в сети магазинов Магнит и Магнит Семейный. 

Решение: Дизайн-концепция упаковки развивает отсыл к греческой культуре, заложенный в оформлении названия. Центральное место отводится узнаваемым греческим ёмкостям (амфора и чаша), которые благодаря меандру с первого взгляда намекают на наличие греческих мотивов. Фирменный глубокий синий также поддерживает эту идею. Вкусовая дифференциация происходит благодаря проиллюстрированым фруктам и ягодам. Ручная техника прорисовки отсылает к изобразительному искусству Греции (фреска) и подчёркивает натуральный вкус продукта.

Подробнее о проекте
 

Отзывы о нас:

С Z&G.Branding наша компания сотрудничает уже более трёх лет. За это время мы обращались за такими услугами как проведение маркетинговых исследований, разработка дизайна упаковки, фирменного стиля. Недавно была завершена работа над созданием концепта новой упаковки для нескольких видов продукции. Агентство, как и всегда, подошло к вопросу комплексно, учитывая бренд-стратегию и актуальные направления в дизайне упаковки. Яркий и эффектный дизайн раскрывает уникальность и транслирует ценности нашего бренда, активно привлекая к себе внимание потребителя. Для нас ценно, что к каждому новому проекту, команда подходит индивидуально, креативно, всегда есть возможность посмотреть действительно разные варианты и получить исчерпывающие ответы на любые вопросы касательно решений. Мы рады обратиться в Z&G.Branding вновь, с новыми задачами!

С уважением, Анастасия Баланчук Директор по маркетингу ООО "Птицефабрика Ирбитская"

Компания выбрана по рекомендации бизнес-партнера. Основной и главный критерий компании оперативное и четкое выполнение по заданным требованиям. Уместные корректировки по проекту. Реализованная задача выполнена с полным пониманием дела. Внимательность к тонким деталям и понимание заказчика, практически с полуслова. Уникальность и творческий подход. Реализованная задача отлично скомпанована в презентационное видео, идеально подобран дизайн по техническим требованиям. Спасибо всей команде за плодотворное сотрудничество.

Екатерина Балашова, руководитель проекта "Сарыагаш" (Казахстан)





Сегодня (прямо сейчас) Фрутата пошла в производство. Завтра завершим розлив всех четырех наименований и в пятницу отправим в сети. Хочу поблагодарить Вас и Вашу команду за создание этого дизайна, который всем очень нравится.

Давид Буадзе, Campa (Грузия)

Вопрос-ответ:

Что входит в этапы разработки дизайна упаковки?

Этапы:	Подготовка к брифованию
	Референсы
	Брифование
	Дозаполнение Технического задания (ТЗ)
	Постановка задачи дизайнеру и обсуждение проекта
	Детальное изучение проекта дизайнером
	Подбор шрифтов
	Генерация идей
	Эскизирование идей
	Поиск на схожесть
	Обсуждение вариантов
	Доработка вариантов
	Обсуждение вариантов
	Визуализация и презентация
	Презентация проекта

Каковы сроки создания дизайна упаковки?

Разработка дизайна упаковки осуществляется в течении 20 рабочих дней. 

Сколько стоит разработка дизайна упаковки?

Если говорить о стоимости, она зависит от объема работы и типа проекта. Цена на разработку дизайна упаковки варьируется от 220 000 до 250 000 рублей. Вы можете оставить заявку и мы проконсультируем Вас, конкретно по вашей задаче и проекту. Первая консультация бесплатна. 

Возможно заказать разработку дизайна упаковки, если я не из Екатеринбурга и Москвы? 

Мы работаем со всеми регионами и городами Российской Федерации. Расстояние не имеет значение. География проектов 130 городов и 10 стран. Мы уже работали с городами  Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Челябинск, Тюмень, Сургут, Краснодар, Сочи, Нижний Новгород, Самара, Саратов, Уфа, Казань, Иркутск, Кемерово, Хабаровск, Владивосток, Оренбург, Курган, Волгоград, Воронеж, Липецк,  Каменск-Уральск и многими другими городами. 

В случае необходимости, все процессы, начиная с брифования и заканчивая финальной презентацией, осуществляются дистанционно, через мессенджеры, видео- и другие способы связи. Находитесь ли вы в одном из регионов России или в другой стране, вы всегда можете обратиться к нам!

Контакты:

8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)

+7(343)253-25-91 — Екатеринбург

+7(495)984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru

WhatsApp: +7(922)12-12-466

Telegram: +7(922)12-12-466