РКЦ Прогресс (Роскосмос)

Задача:

Разработать логотип, фирменный стиль и брендбук для АО «Ракетно-космический центр „Прогресс“» — предприятия Роскосмоса, которое создаёт ракеты-носители семейства «Союз-2» и космические аппараты.

Решение:

Логотип и фирменный стиль РКЦ «Прогресс» строятся на контрасте энергии запуска и инженерной надёжности. Визуальный язык — строгий, модульный и технологичный, он одинаково эффективно работает как на ракетной технике, так и на документации, формируя образ лидера космической отрасли.

Графический знак представляет собой модульную структуру, собранную из геометрических элементов. На абстрактном уровне форма считывается как образ ракеты. Символ делится на две половины при помощи цвета. Главным стилеобразующим цветом в знаке становится устремлённая вперёд и вверх оранжевая часть, которая выражает идею энергии. За счёт ритма элементов создаётся ощущение движения — так обыгрывается импульс, который получает ракета на старте запуска.

Для правой части подобран голубоватый, космически технологичный оттенок серого. Эта часть более статичная и, помимо корпуса ракеты, также олицетворяет Землю. Динамичная часть уравновешена более статичной и транслирует профессионализм компании, обладающей компетенциями для решения любых задач — от разработки до производства и ввода в эксплуатацию. Шрифтовое решение лаконичное и фундаментальное.

Знак сохраняет читаемость на всём масштабе применения — от корпоративной документации и визитных карточек до нанесения на ракетную технику.

Фирменный стиль:

В основу конструирования системы графики легла сетка построения логотипа и сохранение общей динамики движения вверх. При этом графика включает в себя «парящие» акцентные элементы (антигравитация), которые также транслируют космическую сферу деятельности компании.

Паттерн формирует геометричное построение макетов, повторяющее угол наклона графики логотипа. Составные элементы обладают большой адаптивностью масштабирования — от небольших ритмичных акцентов до более крупных очертаний. Модульность паттерна наглядно выражает сложность сферы ракетостроения.

Контрастные элементы и работа с пространством, где графика взаимодействует с фотографией и фоном, раскрывают комплексность сферы деятельности, космические инновации и высокий уровень экспертизы компании.

В дополнение к фрагментарному паттерну использована «конструкторская» линейная графика, которая развивает концепцию инженерии космических систем. Комбинирование абрисов с акцентными плашками придаёт носителям дополнительный объём. Находящиеся «в воздухе» акцентные элементы также расположены в установленной иерархии.

Система рассчитана на весь круг носителей предприятия: деловую документацию, презентационную полиграфию, выставочные конструкции, оформление интерьеров, сувенирную продукцию и сообщества в социальных сетях. Ключевое сообщение «Постоянный доступ в космос» связывает носители между собой и работает в русскоязычной и англоязычной версиях.

В динамике фирменный стиль собирается в единую систему: знак, паттерн и «парящие» элементы переходят с носителя на носитель.

Отзыв:

Акционерное общество «Ракетно-космический центр „Прогресс“» выражает агентству Z&G.Branding благодарность за качественное и своевременное выполнение в полном объёме сложного комплекса работ по ребрендингу предприятия.

РКЦ «Прогресс» рад отметить высокий профессионализм на всех этапах проекта и по всем аспектам его реализации: творческом, организационном, финансовом и коммуникационном.

На каждом этапе договора была проведена качественная детальная проработка технических заданий, применена высокая креативность и концептуальность создания уникального логотипа, фирменного стиля и брендбука, созданы наглядные презентации итогов работы. Отдельно хотелось бы отметить детальную проработку брендбука с удобным описанием правил использования фирменной айдентики.

Благодарим Вас за качественную работу и желаем дальнейших успехов!

Заместитель генерального директора по развитию РКЦ «Прогресс» Д. Е. Субботин