Мамины традиции

Задача: 

Вывести на рынок бренд в категории кондитерские изделия ручной работы, приготовленных по домашним рецептам, для высокого ценового сегмента.

Решение: 

Благодаря новому названию, потребители на интуитивном уровне понимают «о чём продукт». «Мамины традиции» - это бренд про ценность вкуса, качества и его натуральность. Кондитерские изделия изготавливаются по домашним рецептам, которые передаются из поколения в поколение по женской линии. Именно эта концепция заложена в основе названии бренда. «Мамины традиции» - это лакомства, не сравнимые с другими известными кондитерскими изделиями.

Дизайн упаковки передает идею натуральности продукта. Использованы спокойные и теплые тона, лёгкий цветочный орнамент. Образ ориентирован на женскую целевую аудиторию. Название выполнено рукописным шрифтом, чтобы подчеркнуть семейственность и заботу. «Подложка» наименования стилизована под лист крафтовой бумаги – популярного материала для натуральных и фермерских продуктов. Фотография продукта дает четко его идентифицировать, а также вызывает аппетит и желание приобрести товар. Выбор продукта рационализируется эмблемой «100% качество», а также надписью внизу упаковки «на основе натурального яблочного пюре». Это позволяет покупательнице подтвердить свою уверенность, что она приобретает полезный и качественный продукт.