Himans

Гражданское направление Златоустовского машиностроительного завода, выпускающее знакомые всем с советских времен плиты «Мечта» и «Злата», обратило внимание на растущий спрос на встраиваемую бытовую технику. Заводу необходимо включить в свой ассортимент варочные панели и духовые шкафы под новым современным брендом.

Разработка проекта началась с анализа рынка и обсуждения стратегических отличий марки от конкурентов, был сформулирован тезис «уровнем выше» — именно к таким ассоциациям пожелал прийти клиент в будущем.

Сложность разработки названия обуславливалась, большим перечнем классов МКТУ (их было девять), впервые в рамках одного проекта было проработано более 600 различных вариантов названий из которых только двадцать можно было зарегистрировать. После многочисленных раздумий и тестирований было выбрано название «HiMANS» («Хайменс»), данное название объединило в себе две идеи: первая – «HiMANS» это дружелюбная техника (Hi mans – привет люди), с другой стороны «HiMANS» это высокий уровень (Higner in Manners).

В качестве идеи для логотипа взяли наклоненную букву «i», которая стала изюминкой строгого логотипа, а также был предложен фирменный элемент, символизирующий высоко поднятую планку. Стильный и современный бренд привел гражданскую продукцию Златоустовского машиностроительного завода в 21 век.