Социально-демографический. Позиционирование строится на социально-демографических характеристиках потребителя.
Рациональный. Позиционирование основано на качестве продукта, составе, особых технологиях.
Функциональный. Позиционирование основано на функциональных особенностях и нововведениях.
Эмоциональный. Позиционирование основывается на эмоциональной составляющей бренда.