Звуковой брендинг или зачем озвучивать бренд

10009

От автомобильной до пищевой промышленности многие компании на протяжении многих лет используют звуковую марку. Какая польза от такого атрибута бренда?

 height=

Тот факт, что правильная звуковая среда может улучшать продажи, хорошо известен и является причиной того, что многие компании вкладывают все больше и больше в музыкальное оформление магазинов. Но до сих пор слишком часто недооценивается важность звукового брендинга, то есть возможность связать звуковой элемент, который легко распознается потребителем, с идентичностью бренда. Такой звуковой элемент легко распознается и немедленно вызывает в сознании образ соответствующей марки. Создание звукового элемента бренда может оказать значительное влияние на исход маркетинговых сражений, ведь звук может привлечь внимание потребителя в тех случаях, когда остальные компоненты бренда бессильны.

Зачем спрашивать себя, как звучит ваш бренд?

Чтобы было более ясно, о чем идет речь, подумайте о звуке модема или классической мелодии телефонов Nokia: со временем они стали, по сути, настоящими символами брендов, сразу узнаваемыми, легко запоминающимися и в способные в одиночку вызывать воспоминания о продукте и ценностях этих брендов (особенно ярковыраженно это во втором случае). Достаточно трудно найти точное определение звукового брендинга , но в целом, одно из самых удачных определений формулирует это так: «стратегическое использование звука, для идентификации товара или услуги, облегчающее узнавание и увеличивающее доверии и лояльность к бренду и приводящее к увеличению продаж».

В ходе большого количества исследований специалисты пытались выяснить, как именно и почему работают наиболее традиционные визуальные логотипы: какую роль они играют в знакомстве с брендом и его продуктами – оказалось, что наш мозг задействует те же области, что и при распознавании лиц. Это же относится и к звуковому брендингу. Исследование 2012 года, проведенное в рамках Audio Branding Congress и опубликованное в Forbes демонстрирует, что соответствующий (конгруентный) звук позволяет быстрее найти продукт даже при поиске в Интернете, не говоря уже о выборе у полки физическом магазине розничной торговли Кроме того, звуковое сопровождение также улучшает ощущаемый вкус пищи и вина.

Не менее интересно выяснить, почему и как именно работает звук, и каким образом он может стать важным маркетинговым рычагом . Наверное, многие задавались вопросом: почему мелодию и содержание песен или джинглов рекламных объявлений легко запомнить и очень часто совершенно невозможно выбросить из головы. Для таких навязчивых мелодий в англоязычном мире есть специальный термин «earworms», что буквально переводится как «ушные черви».

Если упростить понимание вопроса, то можно сказать, что в этом случае речь идет о пороге внимания: когда мелодия начинается, человеческий мозг автоматически ждет ее окончания и одноврененно запоминает все сопровождающую музыку информацию. Это объясняет, почему как логотип, так и звуковой знак могут быть среди тех инструментов, которые может использовать бренд, чтобы выиграть борьбу за внимание потребителей. Не забудьте и о тенденции последних лет лет: возвращении сенсорного маркетинга: он обращается к потребителю, прежде всего, с помощью чувств, и слух является одним из самых основных каналов восприятия.

На самом раннем этапе своей жизни человек использует слух для декодирования сигналов, которые посылает матка, и вскоре, еще до рождения, можно обнаружить, что плод распознает и запоминает большое количество звуков, среди которых наиболее важным является сердечный ритм матери. В связи с этим стоит упомянуть любопытный факт: ритм в шестьдесят ударов в минуту воссоздает у человека ощущение покоя и покоя. В более широком плане это нашло свое отражение в использовании звука для деловых целей : аудиобрендинг — это целостный подход, который учитывает важность для компании в целом и бренда в частности создания определенных звуковых элементов, которые его представляют: это может быть определенный плейлист в точках продаж, звуковое сопровождение рекламного ролика или, голос, который озвучивает аудиоролики т. д. Звук бренда, с этой точки зрения, лишь один из элементов этого процесса.

 

www.zg-brand.ru

Смотрите также:

Заказывайте разработку бренда в нашей компании.

 

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Проекты

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных