ПЕРСОНАЖ БРЕНДА

10026

На современном рынке идёт постоянная борьба за потребителя.Самой важной задачей в этой борьбе — оставить в сознании потребителя эмоциональный след и  вызвать положительную реакцию.

 

></img></p>
<p style=Решение задачи было  найдено. По версии учённых, создание фирменного  персонажа, как нельзя лучше стимулирует и влияет на работу сразу двух отделов  человеческого мозга.

Это позволяет преодолевать множество противоречий, благодаря человеческим качествам, которыми наделяется  фирменный  персонаж.

Фирменны персонаж, очень мощное рекламное средство и один из основных атрибутов торговой марки. За счёт использования фирменного персонажа, возможно, увеличить доверие потребителей, вызвать интерес, положительные эмоции,  а также выгодно выделится среди конкурентов.

Исследования показали, что эффективность вырастает на 30–40%, при использовании  его системе продвижения бренда.Ведь те вещи, которые влияют на настроение и способны вызывают положительные эмоции, никогда не оставляют потребителей  равнодушными.

В последнее время, персонажей  часто используют  для формирования имиджа компании.

Уникальный  бренд–персонаж, помогает компании обрести своё «лицо» и легко выполняет функцию ведения рекламных кампаний.Как правило, рекламные кампании, ориентированные на широкую публику, редко обходятся без участия фирменных персонажей.

Со временем этот фирменный персонаж надолго «поселяется» в сознании потребителей и привлекает внимание новых клиентов.А, как известно, появление новых клиентов – свидетельствует об  успешно проведённой рекламной кампании.

Запоминающийся и интересный  персонаж, делает рекламную кампанию яркой, живой, индивидуальной, и, приводит к нужным результатам. Умелое обращение с  эмоциями потребителя, повышает узнаваемость  бренда и  заслуживает доверие.

Персонажи бывают как реальные, так и вымышленные.

Вот несколько примеров фирменных персонажей, про которые с уверенностью можно сказать – их знают все!

Marlboro

Ковбой Marlboro — американский мачо, превративший изначально дамские сигареты в символ мужества во всём мире.Герой  появился   в 1950-х годах. Более пятидесяти лет он был одним из наиболее ярких и узнаваемых рекламных образов. Благодаря ковбою Marlboro, продажи сигарет резко возросли, а  ассоциации «ковбоя» с сигаретами закрепились навсегда.

. height=

></img></p>
<p><span style=Michelin

Бибендум – рекламный персонаж, появившийся в 1898 году. Странный человечек, сделанный из автомобильных шин.

Бибендум моментально стал символом Мишлена. За долгий промежуток времени, персонаж постоянно менял свой образ, но единственным элементом, остававшимся неизменным  — был рисунок его тела, составленного из шин.Фирменный герой стал невероятно  популярен, благодаря своей неординарности. За двухгодовой период с 1898 по 1930 год, было создано около 20 000 рисунков с Бибендумом.

Рисунки персонажа были разнообразны: он был и фараоном в долине Нила, и добродушным ангелом – хранителем всех автолюбителей, и  автомобилистом, и, даже, Наполеоном.Образ Бибендума всегда был тщательно продуман, и даже самые незначительные мелочи не оставались без внимания. На вопрос, способствовал ли фирменный персонаж увеличению  продаж, можно без сомнений ответить, да!

></img></p>
<p><img src=Nesquik 

Верный  друг всех любителей какао – кролик Квики появился в 1970 году.

Кролик сразу же стал главным символом шоколадного напитка Nestle. Фирменный персонаж настолько полюбился детям, что каждый любитель шоколадного напитка считал его своим другом.Для детей кролик Квики —  самый надёжный и верный приятель, готовый рассмешить, поучаствовать в детских приключениях, и всегда придти на помощь!

 

><span style= 

Energizer

Появившиеся в 1989 году розовые кролики Energizer, бьющие без остановки в барабаны и одетые в солнцезащитные очки- стали хитом и  всеобщими любимцами.

Кролики были широко  известны и  привлекали к себе всеобщее внимание, как одни из самых популярных  рекламных персонажей в мире.Герои Energizer настолько хорошо, свежо и эффективно  продемонстрировали товар, что смогли полностью отразить позиционирование продукта – «долгоиграющие батарейки».

></img></p>
<p><span style=Cheetos

Героем кукурузных чипсов — стал крутой и современный гепард Честер, обладающий настоящим характером Cheetos. Честер очень быстр, находчив, активен и энергичен.

Он в меру озорной и в меру весёлый, а ещё непрерывно стремится к своей цели.Честер настолько современный, что умудряется  даже ничего не делая – делать это круто, и в любом месте чувствует себя как дома.Существует только одна вещь, перед которой он не может остаться спокойным – чипсы «Cheetos».

></img></p>
<p> </p>
<p><span style=Важные преимущества фирменного персонажа:

1. Фирменный персонаж облегчает и «оживляет» рекламные компании.

2. Персонаж запоминается потребителю и оставляет эмоциональную привязанность и симпатию  на подсознательном уровне человека.

3. Особенно важным должно быть наличие харизматичного персонажа, представляющего компанию в глазах потребителя.

4. Строительство бренда, как и строительство государства начинается с выбора президента, т.е. с персонажа который будет вести бренд.

 

«Z&G. Branding»
www.zg-brand.ru

 

Интересные статьи:

Идите за … слоганом

Быстрые Бренды

Сказка о бренде

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных

Проекты

Оставить заявку

Ваше имя*
Телефон*
Комментарий*
E-mail*

я даю согласие на обработку своих персональных данных