Что такое брендинг? Насколько он необходим?
Читать всё

Компания выбрана по рекомендации бизнес-партнера. Основной и главный критерий компании оперативное и четкое выполнение по заданным требованиям. Уместные корректировки по проекту. Реализованная задача выполнена с полным пониманием дела. Внимательность к тонким деталям и понимание заказчика, практически с полуслова. Уникальность и творческий подход.  Реализованная задача отлично скомпанована в презентационное видео, идеально подобран дизайн по техническим требованиям. Спасибо всей команде за плодотворное сотрудничество.

Екатерина Балашова, руководитель проекта "Сарыагаш" (Казахстан)

Читать всё
Задать вопрос
Главная >Информация >История Брендов >

Nescafe

Сегодня Nescafe заслуженно считается самым известным брендом мира,  ассоциирующимся у потребителей с растворимым кофе. Это наиболее популярный продукт корпорации Nestlé, который завоевал известность практически в каждой стране. Его название образовано из сочетания двух слов – наименования производителя и cafe. Под данной маркой производят несколько вариантов растворимого кофе, которые занимают первые места в мире по востребованности у потребителей. 

Предпосылки возникновения бренда появились еще 1930-ых годах, когда Бразилия, крупнейшее государство-экспортер данного продукта, обратилась к корпорации «Nestlé», прося ее найти метод сохранения и промышленного способа переработки зерен кофе.  Это было обусловлено той причиной, что страна уже длительное время сталкивалась с проблемой перепроизводства, из-за чего громадные запасы кофе пропадали, так как технология их переработки и хранения зерен после осуществления их сушки и обработки (первичной), полностью отсутствовала.

Макс Моргенталлер и его коллектив специалистов, на протяжении семи лет, искали возможность создать из кофе определенную субстанцию, которая сохраняла свойства зерен и могла сберегаться довольно долгий период, при этом превращаясь в напиток при простом добавлении воды. В 1938-ом году их исследования, наконец, увенчались успехом – 1-ого апреля долгожданный «Nescafé» был успешно произведен в промышленных масштабах. Его производство осуществлялось в городе Орб (Швейцария) на специализированной фабрике, расположенной от штаб-квартиры корпорации (Веве) всего в 50-ти километрах.

«Nescafé» быстро завоевал популярность в большинстве стран мира. Во время второй мировой войны, продукция созданная заводом в США (около миллиона упаковок ежегодно) целиком использовалась  для снабжения американской армии, являясь частью пайка каждого военнослужащего. В послевоенные годы, благодаря повсеместному распространению кофе-баров и традиционных кафе популярность продуктов Nescafé еще больше вырастает.

Более того, Nestlé постоянно работало над увеличением числа марок кофе. В 1972-ом году появился Fine Blend, приятный и мягкий сорт, в 1984-ом году – Gold Blend, немного позже были создан и предложен потребителям Cap Colombie, а также Alta Rica.

Сегодня Nescafé производит также различные марки кофе без наличия кофеина, а также с его уменьшенным содержанием. Бренд даже предлагает клиентам сорт Partner`s Blend, созданный согласно программе «Честная торговля» сырье для которого приобретается напрямую у фермеров, без каких-либо перекупщиков и посредников.

В настоящий момент, Nescafé – наиболее покупаемая марка растворимого кофе во всем мире, а сам бренд является самым узнаваемым, после Coca-Cola.

 

Принципы успеха:

- научные исследования. Первый продукт был получен после семи лет работы ученых и специалистов Nestle. С тех пор компания продолжает постоянно работать над собственными марками кофе, улучшая их вкус и привлекательность для потребителей;

- узнаваемость. Даже новая продукция, только появляющаяся на рынке, становится востребованной и известной моментально, благодаря бренду, который является знаком великолепного качества и не нуждается в рекламе.

 

Краткие сведения о Nescafé:

- время создания – 1938-ой год;

- государство-производитель – Швейцария;

- бренд Nescafe –собственность Nestle, компании №1 на рынке продуктов питания;


«Z&G. Branding»

www.zg-brand.ru

 

История Брендов:

Wal-Mart

Pepsi

Wrigley